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营销盘点 | 创造性满足市场需求,爱奇艺《延禧攻略》开启日更模式
■  正文转自“营销最前线”公众号

8月20日,引发全民观看浪潮的年度大剧爱奇艺《延禧攻略》正式迎来日更新,从周一至周日,每天持续更新2集内容,为剧迷朋友,每一天都能奉上最为精彩的内容体验。
 

截至目前,《延禧攻略》在爱奇艺平台的播放量已达92亿,在豆瓣获得7.1分的评分。区别于传统宫廷古装剧,《延禧攻略》塑造了独树一帜的人物性格,敢爱敢恨、信守承诺的女主人设十分符合当下年轻用户以及社会的主流价值观。

在爱奇艺《延禧攻略》热播期间,“魏璎珞上线打怪升级”、“尔晴黑化”等剧集相关话题持续占据公众娱乐头版。同时,在微博热搜、豆瓣鹅组、微信公众号等媒体社交平台衍生出大量内容,例如,“延禧攻略中的升职攻略”、“魏璎珞如果是广告人”等相关媒体所创作内容,更是被用户所疯狂转发。
 

此外,该剧快节奏的叙事风格、精良的服化道质感以及考究的镜头语言均被大众和媒体津津乐道,引发关于传统文化的探讨的同时,更被誉为新一代古装剧的制作典范。爱奇艺凭借对用户和市场的精准洞察,利用自身运营实力,在暑期档为用户奉上的这场视听盛宴收获了高度赞赏。
 

在爱奇艺《延禧攻略》开启日更模式的背后,我们能够看到,这既有用户和关注者的热情呼声,同时,也反映出了市场的强烈需求。作为市场中少有的现象级古装剧目,不仅瞬时聚焦大量用户流量,其精品的内容制作与正能量的社会价值观,更是成为品牌搭乘内容IP进行用户传播的最有效通路。

由爱奇艺所打造的《延禧攻略》不仅获得用户和粉丝的好评,更是备受广告主们的青睐。高品质内容、积极正能量、大量的流量与讨论量使其成为了品牌客户的绝佳营销平台。

而爱奇艺更是将这一营销资源的优势发挥到极致:运用创可贴、原创贴等创意广告形式,以故事剧情为背景,在不打扰用户体验的同时,将品牌信息深度融入内容当中,从而直达用户心智。例如,美柚app的剧情创可贴,在剧情推进到纯妃“黑化”后,富察皇后甚是深恶痛绝,这时弹出美柚的神吐槽,既与故事剧情紧密结合,还道出了无数观众的心声,使美柚app能够迅速与用户产生共鸣,并与剧情相得益彰。
 

除创可贴外,在《延禧攻略》中与剧情相结合的原创贴广告形式,也备受广告主们青睐。例如,聚美优品在《延禧攻略》中以小剧场的形式进行演绎。采用剧中角色进行剧内场景重现的方式,将聚美优品的产品特点淋漓展现。利用剧情的发展与人物自身特点,营造用户深度代入式体验感。
 

有观察家认为:《延禧攻略》之所以成为绝无仅有的年度大剧,是因为品质感、创意性、价值观、话题性、受众参与感等多个维度上均创造出了全新高度。而广告主、代理公司和爱奇艺平台的精诚合作,更是创造出了一大批影响大剧营销历史进程的经典营销案例。

 
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